Fitxa de lectura de "Comunicación Social y Salud: Un Nuevo Planteamiento Estratégico"
Publicat per PROST a 15:02Título: Comunicación Social y Salud: Un Nuevo Planteamiento Estratégico
Ficha realizada por: Alba Vidal i Leila Lozano
Autor: CUESTA Cambra,Ubaldo, MENÉNDEZ Hevia,Tania, GARCÍA Guardia, Marisa
Ciudad de edición y Editorial:---
Tipo de Documento: Estudio sobre comunicación social y salud en formato PDF digital. (Link: Comunicación Social y Salud: Un nuevo planteamiento estratégico.)
Síntesis:
Este estudio presenta un planteamiento ético con fines pragmáticos, la cual cosa se traduce por estrategias modernas y nuevas. El planteamiento central del texto son las teorías del terror, las cuales manejan la defensa del yo y como la persona se enfrenta a los propios mecanismos del “yo”.
Este estudio presenta un planteamiento ético con fines pragmáticos, la cual cosa se traduce por estrategias modernas y nuevas. El planteamiento central del texto son las teorías del terror, las cuales manejan la defensa del yo y como la persona se enfrenta a los propios mecanismos del “yo”.
En función de las características de los individuos y también teniendo en cuenta el contexto social que los rodea, cada persona puede desarrollar una estrategia de enfrentamiento diferente. Existen dos tipos de estrategias, una basada en el enfoque emocional (evasión, negación, sobreprotección, distorsión), la segunda estrategia está basada en el ataque razonado (evaluación inducida, invención de excusas, autolimitación i control del problema).
Este documento permite, mediante razonamientos teóricos, comprendemos los mecanismos realizados por la persona ante el miedo a morir o bien, sufrir una enfermedad. Y en este contexto se desarrollan dos mecanismos (directo o simbólico) para combatir este miedo.En líneas mas generales este texto aporta una nueva visión de cómo afrontar un tema como la sexualidad en los jóvenes, y evitando que estos caigan en una conducta errónea como es la de mantener relaciones de riesgo.
Interés para nuestra investigación:
Es interesante porque habla de estrategias de comunicación, de informar a la sociedad sobre conductas de riesgo (que al fin y al cabo es parte de lo que pretendemos hacer con la investigación: informar y concienciar para modificar los hábitos sexuales de los jóvenes evitando conductas de riesgo). Además habla de la responsabilidad de una campaña y de que ésta influye en la ética social. Y nos habla de dos teorías interesantes para nuestra investigación que tratan conceptos de riesgo y de miedo a la muerte.
Es interesante porque habla de estrategias de comunicación, de informar a la sociedad sobre conductas de riesgo (que al fin y al cabo es parte de lo que pretendemos hacer con la investigación: informar y concienciar para modificar los hábitos sexuales de los jóvenes evitando conductas de riesgo). Además habla de la responsabilidad de una campaña y de que ésta influye en la ética social. Y nos habla de dos teorías interesantes para nuestra investigación que tratan conceptos de riesgo y de miedo a la muerte.
Principales aportaciones para nuestra investigación:
- Es importante comunicar socialmente aspectos que informen a los ciudadanos sobre las conductas saludables y las de riesgo, así como crear hábitos de conducta saludables y extender marcos de referencia social para que la gente se adapte al entorno.
- Es importante comunicar socialmente aspectos que informen a los ciudadanos sobre las conductas saludables y las de riesgo, así como crear hábitos de conducta saludables y extender marcos de referencia social para que la gente se adapte al entorno.
- Es necesario reflexionar acerca de la responsabilidad ética ya que con los programas de intervención social se contribuye a crear una ética social.
- Hay que tener en cuenta el análisis discursivo y el planteamiento cultural que se realiza puesto que no podemos pretender hacer un programa contra el Sida exponiendo que lo ideal sería abstenerse hasta la edad adulta y después monogamia absoluta, puesto que un programa de estas características para la salud pública no podría implantarse con éxito en nuestra sociedad.
- Así, no podemos definir un programa de salud social sin saber cuál es el nivel de aceptación por parte de la población a la que nos dirigimos. En el campo de la salud, concretamente de Sida, la exigencia ética que requiere es elevada.
- Se sugiere un cambio en las estrategias de comunicación, hay que considerar que “Cultura y Salud son inseparables”.
- Un concepto que nos resulta útil es la “eficacia colectiva”, ya que es importante para plantear correctamente una estrategia de comunicación social y de salud donde la conducta de riesgo está influida por la valoración de la amenaza percibida.
- Un buen planteamiento de la estrategia comunicativa es partir de tres disciplinas: la sociología médica, la antropología médica y la psicología social.
- En cuanto a las técnicas cuantitativas se afirma que aunque son muy precisas no consiguen profundizar en el fenómeno, en cambio las cualitativas si permiten captarlos en profundidad. Pero lo ideal es el método de la triangulación, donde se combinan las dos técnicas.
- Es necesario ver las estrategias comunicativas bajo dos fenómenos, el nuevo concepto de “riesgo” (relevante entre otras cosas, e la conducta sexual de riesgo) y las teorías del TMT (Terror Management Theory, Solomon y cols., 1991, 2004).
Teorías del riesgo o amenaza del yo:
- Lo más difícil es que los receptores de los programas de comunicación perciban la amenaza como real, ya que aceptando la amenaza es como se puede realizar un cambio de conducta.
Teorías del riesgo o amenaza del yo:
- Lo más difícil es que los receptores de los programas de comunicación perciban la amenaza como real, ya que aceptando la amenaza es como se puede realizar un cambio de conducta.
- Las amenazas para el yo y por tanto lo que conduce a conductas de riesgo en salud son los fracasos (sentir-se gordo, no ser aceptado por un grupo social, fracasar en el coito, etc), las contradicciones (por ejemplo la imagen social que adquiere el alcohol como beneficioso) y los factores estresantes (crisis provocadas por impactos como fallecimientos importantes, pero también frustraciones cotidianas y presiones de un grupo social para llevar a cabo una determinada conducta).
Un ejemplo de esto: en una campaña del Sistema Sanitario Andaluz de prevención de Sida se observó que en uno de los grupos de mayor riesgo (prostitutas transexuales) había una valoración positiva de el riesgo por parte de sus clientes (cuanta más percepción de riesgo, mayor placer de transgredirlo).
- La amenaza se puede afrontar con mecanismos basados en un enfoque emocional (evasión, negación, sobreprotección y distorsión), y en un ataque razonado (evaluación inducida: atacar la amenaza para cuestionar su validez, invención de excusas, autolimitación y control del problema).
Teorías de manejo del Terror:
- Se basa en la hipótesis de la activación el miedo a la muerte, la cual dice que si una estructura psicológica protege contra la ansiedad, cuando se activa algún miedo, como el miedo a la muerte, la necesidad de recurrir a esta estructura psicológica aumenta para protegerse.
Teorías de manejo del Terror:
- Se basa en la hipótesis de la activación el miedo a la muerte, la cual dice que si una estructura psicológica protege contra la ansiedad, cuando se activa algún miedo, como el miedo a la muerte, la necesidad de recurrir a esta estructura psicológica aumenta para protegerse.
- Esta teoría propone que hay dos formas que mantienen esta psicología protectora contra la ansiedad o terror a la muerte. Un mecanismo directo, racional que coloca el miedo a la muerte en un futuro muy lejano o directamente se ignora y un mecanismo simbólico que consta de defensas culturales que hacen que la persona crea, tenga las creencias lo que la hace sentirse más segura.
Aquí aparece el yo-enaltecido, a través el cual se sostiene la creencia de un grupo, siempre aceptando su concepto de lo que es bueno y lo que es malo.
- Esta teoría puede ser útil para analizar conductas relacionadas con la salud social ya que el miedo a la pérdida del yo afecta a muchas conductas y debido a que, con un mayor miedo a la muerte, se busca asociarse con grupos que compartan tus propias creencias.
- En grupos sociales, como los jóvenes, sin mecanismos de enfrentamiento, puede darse el caso de que recurran a creencias compartidas para elevar el yo y desplazar la ansiedad, siendo más fácil así llevar a cabo conductas de riesgo en la salud, ya que el miedo a la muerte (muerte que puede ser inducida por una enfermedad como el Sida) se ve alejado, más ignorado.
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